LiveInternet

Занятие 1. Введение в веб-аналитику
-История возникновения счетчиков веб-аналитики
-Две модели аналитик
-Роль веб-аналитики в онлайн-бизнесе (стартап аналитика)
-Профессия «Веб-аналитик». Навыки и знания, необходимые в работе
-«Классическая» и сквозная аналитика. В чем разница?

Занятие 2. Знакомство с Яндекс.Метрикой и Google Analytics
-Типы счетчиков
-Принцип работы счетчиков веб-аналитики
-Как Analytics и Метрика считают пользователей? (файлы cookie, Client ID)
-Яндекс.Метрика vs Google Analytics: сходства и различия
-Основные параметры и показатели систем

Занятие 3. Настройка счетчиков и определение KPI
-Счетчик Яндекс.Метрики
-Счетчик Google Analytics
-Типы сайтов
-Что отслеживать на сайте?
-Примеры отслеживания
-Что нужно знать про бизнес перед продвижением

Занятие 4. Введение в Google Tag Manager
-Что такое Google Tag Manager?
-Переменные
-Триггеры
-Теги
-dataLayer (уровень данных)
-Режим отладки
-Создание и публикация контейнера
-Термины GTM

Занятие 5. Настройка счетчиков аналитики. Часть I
-Настройка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics
-Подключение сторонних счетчиков (ВКонтакте, Facebook, myTarget)
-Настройка целей
-Регулярные выражения
-Настройка событий
-Виртуальные страницы
-Настройка онлайн-чатов и консультантов
-Настройка коллтрекинга

Занятие 6. Настройка счетчиков аналитики. Часть II
-Роль пользовательских метрик в веб-аналитике
-Настройка Client ID для Google Analytics
-Настройка расширенной электронной торговли
-Настройка динамического ремаркетинга
-Кросс-платформенное отслеживание, настройка User ID

Занятие 7. Настройка отчетов для работы
-UTM_метки
-Импорт расходов в Google Analytics
-Специальные отчеты и сводки
-Выгрузка данных в Google Таблицы
-Работа с API в Query Explorer

Занятие 8. Что еще нужно знать про анализ?
-Логирование
-Работа с данными и отчетами
-Типы графиков
-Модели атрибуции в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
-Когортный анализ1
-Customer Journey Map

Занятие 9. Автоматизация отчетности в Google Data Studio
-Введение
-Построение отчетности в Google Data Studio (практика)
-Подключение к базе данных интернет-магазина

Занятие 10. Работа с отчетностью в Яндекс.Метрике
-Уровни оптимизации
-Чек-лист по настройке
-Разбор всех отчетов

Занятие 11. Работа с отчетностью в Google Analytics
-Чек-лист по настройке
-Отчеты "Аудитория"
-Отчеты "Источники трафика"
-Отчеты "Поведение"
-Отчеты "Конверсии"

Занятие 12. Microsoft Excel для интернет-маркетинга
-20 функций для работы
-Функция "ВПР"
-Консолидация данных
-Сводные таблицы

Занятие 13. Работа с сегментами в Google Analytics и Яндекс.Метрике
-Области действия
-Введение в сегменты
-Сегменты и аудитории в Google Analytics
-Сегменты и аудитории в Яндекс.Метрике
-Работа с сервисом Яндекс.Аудитории
-Примеры сегментов

Занятие 14. Продвинутая настройка инструментов веб-аналитики
-Measurement Protocol и офлайн-конверсии
-Собственная CRM-ка в Google Таблицах
-Математическая статистика в интернет-маркетинге
-Тестирование
-Инструменты отладки

Занятие 15. Введение в "сквозную аналитику"
-Что такое "сквозная аналитика"?
-Схема работы
-Для каких бизнесов (проектов) подходит?
-Персонализация
-Защита персональных данных
-Инструменты
-Примеры настроек

Занятие 16. Финальное занятие
-Кейсы по веб-аналитике
-Работа с заказчиками.
-Презентация нового сервиса
-Литература (что почитать?)
-Статистика по курсу